1 resultado para DNA Teses
em Instituto Politécnico de Castelo Branco - Portugal
Resumo:
As organizaes esto se adaptando a um novo mercado, onde as pessoas tm um papel mais ativo na forma como devem agir no meio em que esto inseridas. De entre estas mudanas, o design surge como uma ferramenta de diferenciao entre seus concorrentes, tornando-se um dos itens de maior enfoque perante as empresas. Segundo Martins e Merino, o design transcende a criao de simples peas grficas, pois contribui adicionando valores como uma imagem adequada, com responsabilidades perante a sociedade. Tais valores e outros conceitos, como a viso, misso e cultura da organizao fazem parte da essncia da sua marca, identificados por meio do seu DNA, que construdo, de acordo com Olhats et al., dentro de um processo cocriativo, envolvendo a empresa e seus stakeholders, compartilhando as experincias que ambos possuem a respeito da marca. O surgimento de metodologias para a construo de uma marca e seus valores vem fortalecer os estudos da rea de branding, como em Govindarajan e Trimble, que defendem a construo do DNA corporativo como uma forma inovadora de aplicao de conceitos e valores que auxiliam a empresa a ter uma melhor compreenso do seu funcionamento e de todos os elementos que a cercam, para que possa se diferenciar das outras empresas. Neste contexto, surge o seguinte questionamento de pesquisa: possvel existir uma ferramenta fsica ou digital que apoie uma metodologia de gesto de marca apoiada no design? Para autores como Gob, programas de identidade empresarial precisam ser visionrios e integrados, refletindo o compromisso das empresas em compartilhar seus valores com os consumidores. Ainda para o autor, as identidades corporativas devem funcionar e se comunicar com maior afinco com as pessoas, considerando-se os valores gastos no desenvolvimento de um programa de identidade empresarial. Metodologias cocriativas como a do Brand DNA, de acordo com Cardoso, so vistas como elementos motivadores que oferecem uma experincia gratificante e marcante aos participantes do processo, reforando a identificao entre os colaboradores e a marca da organizao. A presente pesquisa tem como objetivo desenvolver, para a metodologia do Brand DNA Process, um conjunto de ferramentas (toolkit) que abarque toda a teoria cientfica e facilite sua aplicao. Dentre os conceitos a serem abordados, encontram-se os de Gesto do Design, Branding, DNA da Marca e Toolkits. Para o desenvolvimento e cumprimento dos objetivos, prope-se como metodologia a base proposta por Gil (2002), que separa a classificao da pesquisa em dois grupos: quanto aos objetivos e quanto os procedimentos tcnicos utilizados; iniciando-se como uma pesquisa exploratria visando maior profundidade no tema desenvolvido, definindo seus objetivos e, em seguida, partindo para uma pesquisa bibliogrfica, adquirindo material e referncias tericas sobre o que est sendo feito atualmente dentro da rea a ser explorada. Nortearo esta pesquisa artigos, teses e livros da rea de gesto de design, branding e inovao.
